Generell konzipiert und gestaltet ein Webdesigner Web-Interfaces aller Art – also die Benutzeroberfläche von allen Applikationen, die man über einen Browser bedient. In einer Werbeagentur ist der Webdesigner Teil des Kreativteams, dem der Art Director vorsteht.
Der Grafikdesigner gestaltet alle Kommunikationsmittel, bei denen Grafiken und gegebenenfalls darin eingebettete grafische Elemente eine Rolle spielen: von Plakaten und Prospekten über Flyer und Anzeigen bis hin zu Verpackungen, Firmenlogos und passenden Visitenkarten.
Was die Position angeht, steht über ihm der Creative Director, unter ihm die einzelnen MitarbeiterInnen des Kreativteams wie Texter, Grafikerinnen oder Mediengestalter. Und mittendrin, an der Spitze des Kreativteams: der Art Director.
Der Illustrator sorgt für Erleuchtung: Der Begriff „Illustration“ hat seine Ursprünge im lateinischen „illustrare“, was so viel bedeutet wie erklären oder erleuchten. Genau diese sprichwörtliche „Erleuchtung“ ist gerade in der Werbung sehr wichtig.
Kaum eine Print- oder Onlinewerbung kommt ohne Fotos aus: egal, ob es sich bei dem beworbenen Objekt um das neue Produkt einer Supermarktkette, eine Kosmetiklinie, Kleidung oder ein Auto handelt. Das liegt daran, dass Bilder in Bruchteilen von Sekunden die Aufmerksamkeit des Betrachters wecken und alle wichtigen Informationen transportieren.
Gute Texte machen Kinder froh und Erwachsene ebenso. Kaum eine Werbung kommt ohne Text aus: Das gilt für Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen, für Werbespots im Fernsehen, für Produktplatzierungen im Radio oder Plakatwerbung. Um als Werbetexter Erfolg zu haben, reicht es nicht aus, einfach nur gut schreiben zu können.
Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine Hörgeräte-Werbung in einer Teenie-Zeitschrift. Klingt absurd, oder? Und das ist es auch – zeigt aber: Wo ein Werbemittel erscheint, ist mindestens genauso wichtig wie sein Inhalt und seine Aufmachung.
Wie sein Name es bereits vermuten lässt, kümmert sich der Konzeptioner, auch Konzepter oder Konzeptionist genannt, tagtäglich um verschiedenste Konzepte. Das bedeutet …
Auf den ersten Blick scheinen die beiden Wörter „schreiben“ und „reißen“ wenig miteinander gemein zu haben – abgesehen davon vielleicht, dass sie beide den Doppellaut „ei“ enthalten.
Insbesondere in größeren Agenturen nimmt der Kontakter eine Vermittlerposition zwischen Kunde und der Kreativ-Abteilung ein. Er fungiert als eine Art Übersetzer, der die „Sprache“ des Kunden in die des Kreativ-Teams überträgt.